《2018年中国Z世代理想生活报告》在沪发布

经济日报 李治国 2018-06-13 22:32:51

《2018年中国Z世代理想生活报告》日前在“去你的未来——第一财经周刊首届未来商业秀”上正式发布。今年,《第一财经周刊》联同优衣库发起了“Z世代理想生活”调查,总共收集了10308份有效问卷,对比1995年前后出生的不同人群的回答结果,共同制作了《2018年中国Z世代理想生活报告》,在Z世代身上看到了5个属于他们的独特时代烙印。

报告显示,Z世代享受了经济增长和技术升级的福利,也害怕在激烈的市场竞争中被淘汰。在受访的“95后”中,74%把闲暇时间分配给了“学习和课外自我充电”;对于理想生活的时间分配,59.74%仍旧想要学习充电,同时58.13%也想发展个人兴趣爱好。在现实压力下,Z世代努力调整焦虑感,主动积累实力,追求充实有成就的生活。“95后”视野开阔、爱好多元,更看重对文化、艺术喜好的体验与分享。 66.72%的受访95后会经常参与文化设计创意活动;84.66%选择分享书籍、演出、展览和电影。可持续发展也是“95后”对理想生活的衡量标准之一,他们会更青睐一些具有可持续发展理念的品牌以及带有环保属性的产品。

报告显示,在移动互联网时代成长起来的“95后”习惯用手机与他人交流,但也更愿意“真实地和人面对面交流”。他们虽然是独生子女,但拥有更多志同道合的圈子和轻松简单的人际关系,喜欢与同好结伴玩耍,也能在社交之外,享受一个人安静的时光,阅读和思考。“95后”喜欢差异化、个性化的产品和服务,认为品牌背后的文化内涵是个人价值观的体现。除了产品本身,设计的颜值、店铺陈列的格调以及产品蕴含的文化因素等都能让95后对产品萌生好感。他们追求在理想的生活里,能买得起好看的东西,取悦自己。文创产品深受95后喜欢也和这种心理相关。

《第一财经周刊》金字招牌研究室负责人林仲旻认为,快时代带给Z世代很大压力。在他们的成长过程中,很多行业成为风口,或者消逝没落。这让Z世代更加担心自己的技能在5年后是否还有用,所以他们推崇专业人士。同时,Z世代不轻易宣扬焦虑,他们的想法从“赢在起跑线”转变为参与“人生的接力赛”。而一旦找到自己想要做的事,Z世代会展现出非常强烈的行动力。他们享受多元价值观和圈子文化,想要在其中“被看到“,而”有态度”也是他们关注的重点。因此,林仲旻提出“三流的品牌谄媚Z世代;二流的品牌为了吸引他们的注意力和好感努力了解他们、改变自己;而一流的品牌有本事,有想法,有能力不断创新,引领和启发Z世代未来的生活方式。”

优衣库大中华区首席市场官吴品慧在谈起“潮流、创意、技术——服装和我们未来的生活方式”时表示:“优衣库作为一个服饰领导品牌,我们想要探索在提供商品或者设计时,如何更好地满足社会文化和消费者洞察,进而为消费者提供更好的生活方式。”她从报告中Z世代身上具备的特点切入:“首先,快时代下焦虑的幸运儿要找到你的态度、价值,然后在圈子里放大价值;其次,文化通过服装可以有很多的追求和体现;第三,其实衣食住行的每件事都是生活方式,可以帮助人们在有限的物质能力下追求最大的价值。我认为95后的认知更为严谨,不再盲从标签或者价格,他们会根据自己的体验去判断,对内涵的要求是感性和理性兼具。”随后她建议:“品牌共同想做的一件事是,透过品牌对社会消费者文化的洞察,引领大家思考,在现代、未来的社会,我们该怎样生活。但不管是怎样的方式,身处怎样的行业,服装都可以帮助你在生活场景中找到最符合你的生活方式。”

designaffairs中国区合伙人、小猴科技CEO 刘力丹表示:“设计的挑战来自未来的不确定性,物权会失去,形态会溶解,人和产品之间的关系也在变化。设计规则改变后,个体更重要,人人都是设计师;生产规则会改变,之后会有大批量的定制。对设计师来说,现在学习的知识可能未来都不适用了。在这个意义消解的过程中,要知道我是谁、想要创造什么价值、又将如何提供;他们需要创造意义和关联性。未来设计的产品应该表达人和生活之间的关系,是动态的、多触点的和个体的。”

此外,记者在“去你的未来——第一财经周刊首届未来商业秀”上看到,外场的“拾光馆”和“未来馆”分设了“百衣百‘瞬’”和“服装黑科技实验室”两个展馆,全方位诠释“改变服装、改变常识”的优衣库的服装技术和优质产品,如何改变了我们的生活。 “百衣百‘瞬’”展馆展示了8种服饰的特性,包括运动休闲风、基本款的胜利、时尚民主化、共享穿衣、把技术穿在身上等,过去10年,服饰品牌在中国迅速发展,它们让消费者有了更多的选择来表达自己。在“一条牛仔裤的时光之旅”区域中,优衣库兼具功能与设计感的牛仔系列作为品类代表,演绎了牛仔单品怎样历经时代与流行,最终成为日常穿着中最百搭的经典单品。

(责编:李静)